As marcas Trident e Bis, da Mondelēz Brasil, confirmaram a renovação do patrocínio à Kings League Brazil, consolidando uma parceria que une esporte, entretenimento e engajamento digital. A iniciativa reforça a aposta das marcas em um formato que redefine a forma como o público jovem consome o futebol e o conteúdo ao vivo.
O novo contrato contempla duas etapas principais: a Kings Cup América, que será realizada ainda em 2025, e o segundo split da Kings League Brazil, previsto para acontecer entre março e maio de 2026. Ambas as competições terão como palco a Trident Arena, novo nome da Arena de Guarulhos, em São Paulo.
A aquisição dos naming rights marca um passo inédito para Trident, que passa a protagonizar o espaço com ativações interativas e experiências imersivas voltadas à torcida.
Geração Z e a cultura do novo futebol
A presença de Trident e Bis reflete o comportamento da Geração Z, que consome o esporte de forma híbrida e participativa. Segundo o estudo “Dopamina League: a ascensão da Kings League entre as novas gerações”, desenvolvido pelo InstitutoZ e pela FURIA, 74% dos jovens assistem aos jogos enquanto interagem nas redes e 78% acompanham conteúdos de bastidores e humor fora das transmissões.
Esses dados ajudam a explicar o sucesso do formato criado por Gerard Piqué, que combina partidas curtas, regras inusitadas e transmissão simultânea em múltiplas plataformas. No Brasil, a liga já ultrapassa 38 milhões de horas assistidas e 1,9 milhão de espectadores simultâneos.
Trident Arena: energia e interatividade
Líder no mercado de gomas de mascar, Trident assume o papel de “destravar” a energia da torcida. A marca terá presença digital e física nas transmissões da Twitch, com ativações que vão desde os gritos dos streamers e cortes virais até experiências gamificadas no coração da Trident Arena, que trará o logo da marca estampado no centro do campo.
Além das ações em campo, Trident também promoverá conteúdos nas redes sociais para aproximar o público e explicar, de forma leve e divertida, a dinâmica da competição. A marca convidará criadores de conteúdo para uma série especial com foco em engajamento e aprendizado sobre a Kings League.
Bis aposta no humor e na resenha
Conhecida por seu tom descontraído e afinidade com a cultura pop, Bis leva novamente seu estilo irreverente ao torneio. A marca, que na edição anterior foi a patrocinadora com maior share de engajamento, retorna com ações que unem humor, interação e conteúdo digital.
Entre as novidades está o Encontro aBISsurdo, que reunirá comentaristas tradicionais e novas vozes da internet, promovendo um diálogo entre gerações de torcedores. Outra ativação é o BISinho, série em formato curto para TikTok e Instagram com bastidores, curiosidades e melhores momentos da liga.
Além disso, Bis contará com um púlpito exclusivo em campo, onde influenciadores e jogadores participarão de entrevistas rápidas e descontraídas antes de cada partida — um formato que promete aproximar o público da espontaneidade e do bom humor característicos da marca.
