A Seara conquistou o ouro na categoria “Gaming, Gamificação e eSports” do MMA Smarties 2025, uma das principais premiações globais de marketing e inovação, com a ativação “Doom Fryer”, desenvolvida em parceria com a Druid Creative Gaming e apresentada durante a gamescom Latam 2025, o maior evento gamer da América Latina.
Promovido pela MMA Global, o Smarties reconhece campanhas que unem criatividade, estratégia e impacto de negócios. A vitória reforça o protagonismo da Seara no universo da comunicação e da inovação no país, além de destacar sua capacidade de dialogar com novas audiências de forma autêntica e culturalmente relevante.
“A Doom Fryer nasceu junto com o lançamento da primeira linha de produtos Seara desenvolvidos especialmente para airfryer no Brasil. A partir desse movimento, identificamos a trend global ‘Can It Run Doom?’ e vimos a oportunidade de unir inovação, entretenimento e produto de forma divertida. Essa conquista mostra o quanto conseguimos conectar a marca a novos públicos de maneira genuína e engajadora”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara.
“Doom Fryer”: quando a airfryer virou console
A ação premiada levou ao extremo a ideia de inovação. Inspirada no meme global “Can It Run Doom?”, que desafia a rodar o clássico jogo de tiro em qualquer dispositivo possível, a Seara transformou uma airfryer em um console funcional, capaz de rodar Doom.
A campanha apresentou a nova linha de produtos da marca voltados para o preparo em airfryer — conectando conveniência e entretenimento em uma narrativa criativa e inesperada.
Durante a gamescom Latam 2025, a “Doom Fryer” foi um dos destaques do evento. O estande da Seara recebeu:
- 6 mil gameplays realizados
- 2.300 combos vendidos
- 8 mil brindes distribuídos
- 400 vouchers de degustação
Nas redes, o impacto foi ainda maior: 145 milhões de visualizações de conteúdo, 6,8 milhões de interações e 3 mil novos seguidores.
O sucesso foi tanto que a Seara entrou para o site oficial “Can It Run Doom?”, tornando-se a primeira marca do mundo a integrar a plataforma que reúne os dispositivos mais inusitados capazes de rodar o game.
Consolidação no território gamer
O reconhecimento no Smarties reforça o compromisso da Seara com o universo dos games, da cultura pop e do entretenimento. Em 2025, a marca ampliou significativamente sua presença nesses territórios, participando de grandes eventos e parcerias estratégicas.
Além da gamescom Latam, a Seara anunciou o patrocínio ao G3X FC na Kings League Brazil e confirmou presença na Comic Con Experience (CCXP 2025), como patrocinadora do Palco Universe, dedicado à cultura asiática e geek.
Outras iniciativas fortaleceram essa presença, como a campanha “Pausa Seara”, estrelada por Gaules, Coringa, Thaiga e The Darkness, e a colaboração com a Netflix, que resultou em uma linha inspirada em produções como Round 6 e Stranger Things.
“Para a Seara, o território dos games é um dos três prioritários em 2025. Nosso papel vai além do patrocínio — buscamos cocriar com a comunidade experiências que tenham relevância cultural, combinando inovação, entretenimento e autenticidade”, completa Tannia Fukuda Bruno.
