No mês do consumidor, o Mercado Livre lançou uma campanha voltada à conscientização sobre proteção de dados pessoais no descarte de embalagens de compras online. A ação, chamada “Raspe seus Dados”, propõe incentivar um hábito simples: remover informações pessoais das etiquetas antes de descartar caixas e pacotes.
A iniciativa prevê que três mil pedidos realizados a partir de 15 de março sejam enviados com etiquetas especiais. Ao raspar ou remover os dados pessoais impressos na embalagem, o consumidor revela um cupom de desconto.
Segundo a empresa, a campanha busca reforçar que o cuidado com informações pessoais deve continuar mesmo após a entrega dos produtos.
Cupons serão distribuídos em pedidos e redes sociais
A ação será divulgada inicialmente por meio dos Stories do Instagram do Mercado Livre, onde uma landing page permitirá acessar a campanha. As três mil primeiras compras realizadas por meio dessa página receberão as etiquetas promocionais.
Além disso, consumidores que não receberem os pacotes especiais também poderão participar da iniciativa por meio das redes sociais da marca. No X, um cupom será liberado caso uma publicação da campanha alcance um número específico de comentários.
De acordo com a empresa, os cupons distribuídos na ação terão quantidade limitada.
Campanha conta com vídeo protagonizado por Marcos Mion
A campanha inclui um vídeo-manifesto estrelado por Marcos Mion, que apresenta a proposta da ação e orienta o público sobre a forma correta de remover dados das etiquetas.
O conteúdo também será desdobrado em plataformas digitais, incluindo TikTok, com a participação de criadores de conteúdo.
“Quando falamos em proteção de dados, falamos de uma responsabilidade contínua. Queremos ampliar essa consciência para o momento do descarte de embalagens e incentivar um cuidado simples, mas relevante, na rotina das pessoas. O cupom funciona como um estímulo para transformar essa conscientização em hábito”, afirma Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre.
A campanha foi desenvolvida pela GUT, agência responsável pela criação da iniciativa.
“A ideia é criar o hábito de apagar seus dados de qualquer coisa que você receba no dia a dia. O Mercado Livre é a primeira marca a pensar nessa iniciativa, mas o convite é para que as pessoas façam isso com tudo que recebam em seu nome”, afirma Tiago Abreu, chief creative officer da agência.
Conscientização sobre segurança de dados
Segundo o Mercado Livre, a iniciativa complementa ações já realizadas pela empresa relacionadas à segurança da informação e proteção de dados dentro do seu ecossistema de comércio eletrônico.
A companhia afirma manter investimentos em tecnologia, processos e políticas de segurança voltadas à proteção das informações de seus usuários.
