O Mercado Ads, divisão de publicidade do Mercado Livre, anunciou uma campanha em parceria com a Motorola voltada a mercados da América Latina. A iniciativa, considerada a primeira “Flagship Campaign” conjunta das empresas, será veiculada simultaneamente no Brasil, México, Argentina, Chile e Colômbia a partir de 8 de junho de 2026.
A estratégia combina ações de mídia, produção audiovisual e integração com o ecossistema da plataforma, com o objetivo de ampliar a visibilidade de produtos de tecnologia durante um período de grande interesse do público por eventos esportivos.
Campanha integra mídia, tecnologia e produção audiovisual
A ação inclui um filme publicitário desenvolvido com uso combinado de inteligência artificial e produção tradicional, alinhado à proposta de associar tecnologia a experiências imersivas. A narrativa apresenta consumidores que, ao utilizarem dispositivos da Motorola, são transportados simbolicamente para cenários ligados ao universo esportivo.
A campanha faz parte de uma estratégia full‑funnel do Mercado Ads, que engloba diferentes etapas da jornada do consumidor, desde awareness até conversão dentro da plataforma de e‑commerce.
Segundo Jesús Moreno Sosa, SVP do Mercado Ads, a iniciativa explora um momento de alta relevância cultural. “Este co‑branded representa o que o Mercado Ads pode fazer por uma marca: transformar um momento cultural em uma alavanca de negócio, conectando produtos a milhões de pessoas”, afirma.
Estratégia regional envolve portfólio premium da Motorola
A Motorola participa da ação com foco na exposição de seu portfólio de dispositivos premium, incluindo modelos como:
- motorola edge 70
- motorola razr fold
- motorola razr 70 ultra
- moto watch
- moto buds 2 plus
A campanha também se conecta à estratégia global da empresa voltada ao posicionamento lifestyle tech, incorporando elementos culturais e emocionais ao uso da tecnologia.
Para Alessandra Barcala, CMO da Motorola América Latina, a proposta é aproximar tecnologia e momentos de consumo cultural. “Queremos estar presentes em momentos em que a emoção é vivida intensamente, conectando tecnologia, design e a experiência do consumidor”, afirma.
Distribuição e presença multicanal
A campanha será distribuída em um ecossistema de mídia que inclui:
- televisão
- canais digitais
- mídia externa (OOH)
- ativações dentro do ambiente do Mercado Livre
A veiculação ocorre entre 8 e 28 de junho de 2026 na maioria dos países participantes, com término antecipado na Colômbia em 21 de junho.
Além da comunicação, a ação prevê benefícios comerciais, como condições de pagamento parcelado e destaque para a operação logística da plataforma, focada na entrega rápida durante o período da campanha.
Retail media e expansão do marketplace
A parceria também reforça o modelo de retail media, no qual plataformas de e‑commerce utilizam seus próprios canais para conectar marcas a consumidores no momento da compra. O Mercado Ads atua dentro desse modelo ao integrar mídia, dados e operação comercial em uma mesma estrutura.
A iniciativa busca ampliar a presença da Motorola dentro do marketplace e fortalecer a estratégia do Mercado Livre como canal de distribuição de produtos eletrônicos na região.
