*João Brognoli, CEO e fundador do Grupo Duo&Co
O futuro empresarial está mais competitivo e dinâmico do que nunca. Para não apenas sobreviver, mas prosperar nesse cenário, as empresas precisam ir além de estratégias convencionais e apostar em movimentos que as transformem em referências de mercado. Identificar tendências, antecipar mudanças e posicionar-se de forma estratégica são requisitos indispensáveis para quem deseja se destacar.
Em alguns segmentos, como no marketing, 65% dos profissionais estão otimistas, acreditando que o ambiente de negócios em 2025 será mais favorável do que em 2024, de acordo com o relatório Marketer’s Toolkit 2025, da Warc.
Com essa expectativa positiva, três pilares despontam como fundamentais para o sucesso: Autoridade, Ambiente e Ecossistema. Quando aplicados com consistência e inteligência, potencializam resultados, fortalecem marcas e criam negócios mais resilientes e influentes.
Autoridade
Essa classificação não é apenas reconhecimento – ela é influência real no mercado. Uma marca com essa essência não só atrai mais oportunidades, como também melhora sua taxa de conversão e educa o público de forma eficaz.
Estar presente nos canais e contextos certos é essencial para alcançar resultados significativos. Um posicionamento estratégico e visibilidade adequada não apenas aumentam a taxa de conversão, mas também atraem um público qualificado, alinhado aos objetivos da empresa. Os negócios que usufruem de indicações, feitas por terceiros, têm mais chances de sucesso, reforçando a importância de investir em conexões e presença de mercado.
Construir essa relevância exige prática constante e aprimoramento contínuo. Assim como qualquer habilidade, a influência de mercado precisa ser treinada e otimizada. Pequenos avanços diários, como melhorar 1% por dia, podem levar a resultados consistentes e duradouros, fortalecendo a posição da marca ao longo do tempo.
Os benefícios dessa posição vão muito além de simplesmente fechar negócios. Ela reduz custos operacionais, aumenta a fidelização dos clientes e gera um maior retorno sobre o investimento. Além disso, uma marca que possui esse fator se comunica de maneira mais eficiente com o mercado, consolidando sua posição e criando relações de confiança com seu público-alvo.
Ambiente
O ambiente é uma das maiores forças invisíveis que moldam decisões. Estudos indicam que, das 35 mil decisões que tomamos por dia, a maioria é influenciada pelo ambiente ao nosso redor.
Um espaço positivo tem o poder de influenciar decisões de forma quase imperceptível, mas extremamente impactante. Ele cria interações mais fluidas, proporcionando uma experiência mais agradável para o cliente e, consequentemente, aumentando as chances de conversão. Empresas que compreendem essa dinâmica conseguem ajustar o contexto ao comportamento do consumidor, favorecendo resultados mais efetivos.
A ambientação, seja em espaços físicos ou em experiências digitais, pode se tornar um diferencial competitivo. Um ambiente bem planejado simplifica escolhas para os clientes, potencializa os resultados das interações e cria uma conexão emocional com o propósito da empresa. Esse alinhamento entre ambiente e objetivos corporativos é essencial para fortalecer a relação com o público e garantir um impacto duradouro.
Ecossistema
Todo negócio faz parte de um ecossistema. Reconhecer e fortalecer essas conexões transformam empresas em marcas duradouras. Isto é construído a partir de uma comunidade que compartilha valores e objetivos em comum.
Essa conexão vai além do aspecto comercial, promovendo engajamento contínuo e significativo entre as partes envolvidas. Empresas que reconhecem a importância desse vínculo conseguem não apenas atrair, mas também fidelizar pessoas que se identificam com seu propósito e visão de mercado.
A integração clara das ações dentro do ecossistema é fundamental para alcançar sinergia e promover crescimento sustentável. Quando estratégias internas e externas estão alinhadas, o impacto no mercado se torna mais evidente e duradouro. Essa abordagem garante não apenas expansão consistente, mas também a criação de valor para todos os envolvidos no processo.
A Conexão entre os Pilares
Autoridade, ambiente e ecossistema são os fundamentos de uma empresa que busca liderar em 2025. Esses conceitos, quando aplicados de forma integrada, formam um ciclo virtuoso que impulsiona inovação, fortalece a confiança e promove o crescimento sustentável. As empresas que souberem combiná-los estarão preparadas para os desafios e oportunidades do futuro, mas também posicionadas para aproveitar as oportunidades e liderar a transformação no mercado.
*João Brognoli é CEO e fundador do Grupo Duo&Co, holding focada na prospecção de novos negócios em comunicação e marketing. Com especialização em inovação e estratégia pela Universidade de Harvard, o empreendedor é um dos nomes mais conceituados da nova geração no setor de comunicação e marketing no Brasil.
