Com o lançamento de Barbie, o filme live-action da icônica boneca, os fabricantes de bonecas estão colhendo os benefícios da massiva campanha promocional omnichannel do filme. Ao utilizar campanhas publicitárias direcionadas ao público em vários canais de vendas, as empresas de brinquedos estão capitalizando a atenção do público que acompanha a campanha promocional do filme.
Segundo dados do Criteo’s Commerce Trends Dashboard, o setor de brinquedos tem registrado crescimento significativo nas vendas em todo o Brasil, principalmente no período de grande promoção do filme da Barbie, com as vendas de todas as bonecas crescendo 18% em maio de 2023, um número surpreendente em relação aos 41% de queda registrados em abril.
Ao expandir a disponibilidade desses produtos em vários canais, os varejistas estão seguindo a tendência do “commerce everywhere”, oferecendo aos consumidores a oportunidade de comprar produtos relacionados ao filme da Barbie em qualquer lugar conveniente para eles, como lojas físicas, e-commerce, aplicativos de varejistas e até mesmo integração de produtos em plataformas de rede social.
O crescimento nas vendas de bonecas também destaca como uma abordagem omnichannel, que mescla marketing na loja física e online, pode impactar positivamente o desempenho das vendas.
Após a estreia no ultimo dia 19 de julho, o Brasil dominou a quinta-feira em primeiro lugar com US $ 4,9 milhões e uma participação de mercado de 84% dos 5 melhores filmes, e é o maior dia de abertura de todos os tempos para um título da WB, o maior dia de abertura pós-pandemia à frente de Spider-Man: No Way Home, o maior dia de abertura de 2023 à frente de Fast X e The Super Mario Bros Movie, e o segundo maior dia de abertura de todos os tempos, atrás apenas de Avengers: Endgame.
