A OpenAI anunciou sua primeira grande ativação de marca no Brasil durante o Lollapalooza Brasil 2026, com o ChatGPT atuando como guia oficial de inteligência artificial do festival. A iniciativa inclui o lançamento de um GPT personalizado criado para ajudar o público a planejar a agenda de shows, descobrir artistas e navegar pela experiência do evento.
O festival acontece nos dias 20, 21 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, reunindo atrações musicais, experiências culturais e ativações de marcas.
Assistente de IA para planejar o festival
Desenvolvido em colaboração com a organização do evento, o GPT oficial do Lollapalooza funciona como um assistente digital que pode responder perguntas e sugerir atividades com base nos interesses de cada pessoa.
Na prática, os usuários podem solicitar recomendações personalizadas, como a criação de uma agenda de shows ou a indicação de artistas que possam combinar com seu gosto musical, ampliando as possibilidades de descoberta durante o festival.
“O Lollapalooza reúne descoberta, cultura, criatividade e milhares de pessoas vivendo experiências ao mesmo tempo. Como nossa primeira ação de marketing no Brasil, queremos mostrar como a inteligência artificial se integra de forma natural a esse momento de tanta relevância cultural, impulsionando novas possibilidades com a tecnologia e mostrando o uso no dia a dia”, afirma Maria Clara Fleury Osorio, head de marketing para a América Latina da OpenAI.
O assistente já está disponível e também pode ser acessado por meio do aplicativo oficial do festival. Durante o evento, promotores estarão espalhados pelo espaço com QR codes para orientar o público sobre como utilizar a ferramenta.
Criação do GPT contou com participação de criadores
O desenvolvimento do assistente contou com a participação de criadores de conteúdo convidados pela OpenAI, que testaram a ferramenta e contribuíram com sugestões para aprimorar a experiência.
Esses criadores também devem compartilhar nas redes sociais como utilizam o ChatGPT para organizar a participação em festivais de música e planejar a agenda de shows.
“A co-criação é um dos pilares da comunidade da OpenAI, e o GPT criado para o Lolla nasceu exatamente dessa lógica: reunimos criadores profundamente conectados à cultura de festivais para discutir ideias, testar a ferramenta e trazer feedbacks que ajudaram a aprimorar o assistente. Quando a tecnologia encontra a cultura e a criatividade, ela ganha impacto real”, destaca Christian Rôças, head de community, influencer and talent Brasil da OpenAI.
Ativação interativa no Lolla Lounge
Durante os três dias de festival, a empresa também terá um espaço no Lolla Lounge, com experiências interativas envolvendo inteligência artificial.
Entre as atrações previstas estão totens que permitem gerar imagens inspiradas no universo do festival, que podem ser baixadas por QR code ou impressas no local. Outra instalação chamada “Orelhão do ChatGPT” permitirá conversar com o assistente por telefone, explorando recursos de voz da ferramenta.
A iniciativa busca demonstrar aplicações práticas da inteligência artificial em contextos culturais e de entretenimento.
Serviço
Evento: Lollapalooza Brasil 2026
Datas: 20, 21 e 22 de março de 2026
Local: Autódromo de Interlagos – São Paulo
