O TikTok Next 2026, relatório anual de tendências da plataforma, chega à sua sexta edição indicando uma mudança significativa na forma como usuários se relacionam com marcas e conteúdos digitais. Segundo o estudo, o consumo passivo perde espaço para uma postura mais ativa, guiada por curiosidade, intenção e retorno emocional.
O material funciona como um guia estratégico para profissionais de marketing, reunindo análises sobre comportamentos, interesses e expectativas da comunidade da plataforma ao longo de 2026. A proposta é orientar a criação de conteúdos mais conectados à cultura, relevantes para o público e alinhados a objetivos de negócio.
Do consumo passivo à descoberta ativa
Após um 2025 marcado por colaborações com criadores, fortalecimento de comunidades de nicho e presença em momentos culturais, o TikTok identifica uma virada clara no comportamento dos usuários. Em 2026, a expectativa é de que as interações com marcas sejam mais intencionais, participativas e orientadas a valor percebido.
“Em 2026, será possível observar uma mudança real na forma como as pessoas se comportam on-line. Os usuários não vão apenas rolar o feed, mas entrar em um modo ativo de descoberta, seguindo sua curiosidade e esperando um retorno pelo tempo investido. Para as marcas no TikTok, isso significa que a era do consumo passivo chegou ao fim. Os profissionais de marketing precisarão estar atentos aos momentos culturais e participar deles à medida que acontecem, demonstrando claramente o valor que entregam. As marcas que se destacarem serão aquelas que combinarem percepção humana com ferramentas de IA mais inteligentes e dados mais ricos para criar conteúdos relevantes, responsivos e que realmente valham o engajamento”, afirma Sofia Hernandez, Head Global de Marketing de Negócios do TikTok.
Instinto Único e as três frentes de tendência
O TikTok Next 2026 se apoia no conceito de Instinto Único, que representa uma mudança coletiva em direção à curiosidade, convicção e cuidado como formas centrais de conexão. A partir dessa abordagem, o relatório organiza as tendências em três grandes frentes.
Chá de Realidade: mais humanidade e intenção
A primeira tendência aponta para a valorização de conteúdos mais humanos, autênticos e intencionais. Em vez de escapismo, o público busca equilíbrio emocional e conexão real. Marcas que acompanham o sentimento da audiência e se adaptam rapidamente às conversas culturais tendem a construir maior identificação e lealdade.
O relatório destaca que esse movimento é especialmente forte entre públicos mais jovens. Dados do TikTok indicam que Millennials e Gen Z no Brasil são 1,7 vez mais propensos a experimentar uma nova marca quando existe uma comunidade forte ao seu redor, reforçando o papel do pertencimento na construção de valor de longo prazo.
Como exemplo, a iniciativa #OiPrideStories, da operadora Oi, convidou a comunidade LGBTQIAP+ a compartilhar histórias reais durante o Pride Month. A ação resultou em mais de 900 vídeos criados por usuários e alcançou 74 milhões de visualizações da hashtag.
Fora do script: curiosidade como motor de descoberta
Na segunda frente, o TikTok reforça seu papel como plataforma de descoberta ativa. A curiosidade passa a ser um ativo central, levando os usuários a explorarem novos interesses, categorias e pontos de vista além da busca inicial.
De acordo com o estudo TikTok Marketing Science Global Future of Search Study 2025, dois em cada três usuários utilizam o TikTok como ferramenta de busca para encontrar informações úteis além do que procuravam originalmente. Na América Latina, mais da metade dos usuários no Brasil e no México afirma continuar explorando conteúdos após encontrar algo inesperado durante a navegação.
Esse comportamento abre espaço para conexões fora das categorias tradicionais. O relatório cita o caso da Duracell, que identificou uma relação espontânea entre suas pilhas e a comunidade de K-pop. Com ferramentas como o TikTok One Content Suite, marcas conseguem analisar menções orgânicas e entender como a comunidade se apropria de seus conteúdos, com uma leitura cultural até 44 vezes mais ampla do que métodos manuais.
ROI Emocional: significado também gera conversão
Mesmo com escolhas de consumo mais conscientes, o relatório aponta que os usuários continuam comprando motivados por significado, pertencimento e retorno emocional. O “por que comprar” passa a ter peso semelhante ao produto em si.
Segundo o estudo TikTok Marketing Science US Commerce Landscape Study 2024, realizado em parceria com a Ipsos, 81% dos usuários afirmam que a plataforma oferece uma visão realista do uso dos produtos no dia a dia, fortalecendo o papel do conteúdo de criadores como fator de confiança na jornada de compra.
No Brasil, usuários do TikTok são 1,4 vez mais propensos a recomprar de marcas quando os anúncios permitem interação direta, como comentários ou processos de cocriação. Um exemplo citado é a campanha da Johnson’s para o produto Blackinho Poderoso, que combinou narrativa cultural, autoestima e conteúdo nativo, gerando aumento de 7 pontos na associação da marca com cabelos cacheados e superando benchmarks de recall em 28%.
Metodologia e dados em tempo real
A previsão de tendências do TikTok Next 2026 foi desenvolvida a partir de ferramentas proprietárias da plataforma, como o TikTok One Insight Spotlight e o TikTok Market Scope, que integram dados orgânicos e pagos. O objetivo é identificar sinais culturais, comportamentos da audiência e desempenho de conteúdo em tempo real, ajudando marcas a conectar estratégias de awareness e conversão de forma mais eficiente.
O relatório completo com a previsão de tendências para 2026 está disponível no site oficial do TikTok Next.
