A qualidade das imagens desempenha um papel crucial no sucesso das vendas online, influenciando diretamente a conversão e a competitividade das marcas no e-commerce brasileiro. É o que aponta a pesquisa E-commerce Trends & Statistics, realizada pela Photoroom, especializada em edição de fotos com inteligência artificial (IA). O estudo revela que a apresentação visual dos produtos é um diferencial estratégico para os vendedores digitais.
O Impacto da fotografia no e-commerce
Com a ascensão das pequenas e médias empresas (PMEs) no mercado digital, a necessidade de destacar produtos por meio de imagens bem trabalhadas cresce constantemente. Segundo a pesquisa, 79% dos vendedores utilizam mais de um tipo de fotografia para exibir seus produtos, enquanto 57% renovam suas imagens a cada três meses ou menos, evidenciando um esforço contínuo para manter a atratividade visual.
Além disso, 85% dos vendedores comercializam produtos novos, tornando essencial a diferenciação por meio da identidade visual. Quando se trata de plataformas de venda, 29% dos vendedores operam em sites próprios, enquanto marketplaces como Mercado Livre e Shopee são utilizados por 17% dos entrevistados, cada um.
Tendências visuais: fundos brancos e fotos ambientadas
Embora fundos brancos e limpos ainda sejam a preferência de 36% dos vendedores, cresce o interesse por imagens ambientadas, com 25% dos entrevistados optando por cenários reais para demonstrar melhor o uso dos produtos. Além disso, a luz natural se destaca como um recurso valorizado por 53% dos vendedores, tornando as imagens mais autênticas e atraentes para os consumidores.
Segundo Matthieu Rouif, CEO e cofundador da Photoroom, “A IA deixou de ser um simples removedor de fundo e passou a ser um copiloto criativo, capacitando as marcas a criar imagens de nível profissional com eficiência sem precedentes. Até mesmo empresas de pequeno porte agora têm acesso a tecnologias avançadas. Imagens de qualidade impactam diretamente a decisão de compra, reduzem devoluções e fortalecem a identidade da marca.”
A importância da identidade visual para conversões
A pesquisa reforça que, em um ambiente altamente competitivo, investir na identidade visual é um fator determinante para converter visitantes em compradores. Imagens de qualidade ajudam a reduzir devoluções, transmitir profissionalismo e fortalecer a conexão entre marca e consumidor. No universo digital, onde a experiência de compra começa pela imagem, marcas que priorizam a fotografia de produto colhem benefícios como maior taxa de conversão, fidelização e crescimento orgânico.
Metodologia da pesquisa
O relatório foi elaborado a partir de duas fontes de dados: uma pesquisa interna da Photoroom com 1.131 usuários nos EUA, Reino Unido e Brasil, conduzida entre 5 de dezembro de 2024 e 13 de janeiro de 2025, e uma pesquisa externa via Centiment com 1.575 profissionais do setor, realizada entre 12 e 31 de dezembro de 2024.
