O Dia das Mães é a data mais importantes para o varejo no primeiro semestre, e por isso mesmo, o Google apresentou a sua tradicional pesquisa sobre o comportamento de consumo dos brasileiros nestas época.
O Brasil tem hoje 67 milhões de mães, número que gera boas expectativas para o varejo, ainda mais por conta da quitação das dívidas de início de ano, como IPVA e IPTU. Outro fator positivo é o crescimento da data em 2017, que faturou +16% no e-commerce (R$1.9B) e +4% no total do varejo, em comparação com o ano anterior.
Confira abaixo alguns insights levantados por meio do Google Consumer Survey (ferramenta de pesquisa online) e dados da Busca:
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72% dos usuários de internet celebram o Dia das Mães
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46% das pessoas que não compraram em 2017 irão comprar em 2018
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Quem deseja comprar na data pela internet apresenta um tíquete médio 14% maior
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O consumidor começa a pesquisar cerca de um mês antes da ocasião, sendo que o pico por presentes acontece uma semana antes da data
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63% das buscas por presentes para Mães acontecem em dispositivos móveis
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Em 2017 as requisições para lojas físicas no Waze cresceram 43%, sendo 46% para lojas de beleza, 30% moda e 15% shoppings
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As buscas por termos relacionados a data crescem em média +51% ao ano e mais rápido que por outras datas como Dia das Crianças, Pais e Namorados
Não é só presente que sustenta a data
A busca por serviços nas semanas pré e durante o evento também crescem. Em 2017, as pesquisas por salões de beleza tiveram aumento de 57%. Já o interesse por restaurantes subiram 26%, serviços de SPAs 23% e passagens áreas tiveram alta de 17%.
Mas quem ganha presente? Só as mães?
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As pessoas que serão presenteadas são tão diversas quanto as famílias brasileiras: 17% dos entrevistados afirmam que presentearão esposas, 15% avós e 14% sogras. As filhas também serão agraciadas (5%).
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A maior parte dos entrevistados pretendem comprar perfumes e cosméticos, seguido por roupas e depois flores e chocolates, sendo os homens os mais propensos a dar esse tipo de produto, assim como eletroportáteis e smartphones.
Mães mais conectadas
As mães nunca estiveram tão conectadas como hoje (71% acessam a internet). Se por um lado isso pode facilitar a vida na hora de escolher o presente, por outro, pode significar mais opções. Fato é que quando perguntadas quais presentes elas desejam comprar nos próximos meses os smartphones apareceram no segundo lugar e TVs entre os top 10.
