A Hellmann’s anunciou a renovação de sua parceria com a Netflix para a quinta e última temporada de Stranger Things, série que se tornou um fenômeno global desde sua estreia em 2016. A colaboração traz de volta a edição limitada Bacon Sinistro e apresenta a nova Queijo Sinistro, ambas inspiradas no universo sombrio e nostálgico da produção.
A campanha, intitulada “Estranho é resistir a esse sabor”, aposta na conexão emocional dos fãs com os personagens e momentos icônicos da série. Com foco em jovens consumidores e maratonas de sofá, a marca reforça sua presença no território do entretenimento e expande a ação para Argentina e México, levando os sabores sinistros para além do Brasil.
“Queremos estar junto dos fãs e consumidores em um momento que ganha cada vez mais relevância na rotina de entretenimento: maratonar séries no sofá”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina.
Sabores inspirados no Mundo Invertido
A Maionese Hellmann’s Queijo Sinistro combina cremosidade com sabor intenso, ideal para lanches e snacks. Já a Bacon Sinistro, sucesso de vendas em 2024, retorna com seu perfil defumado característico. Ambas estão disponíveis em pontos físicos e online, com estoque limitado.
Para marcar o lançamento, a marca criou um filme publicitário em que uma jovem é transportada para o Mundo Invertido, onde até um Demogorgon aparece — mas nem isso a impede de saborear seu hambúrguer com Hellmann’s.
Hellmann’s Fire Club: uma comunidade de fãs
Inspirado no Hellfire Club, grupo de RPG da série, a Hellmann’s lançou o Hellmann’s Fire Club, uma plataforma de engajamento com conteúdos exclusivos, brindes e experiências especiais. Para participar, basta acessar hellmannsfireclub.com.br.
Entre as ações promocionais, destaca-se o “Preço Invertido”, onde os produtos têm seus valores trocados — de R$ 9,30 para R$ 3,90 — mediante cupom especial no e-commerce do clube. A quantidade é limitada e o frete não está incluído.
“Essa collab entre Stranger Things e Hellmann’s permite que a marca siga entrando no universo da cultura pop e gerando conversas autênticas com a comunidade”, comenta Marcelo Rizério, cofundador da Euphoria Creative, agência responsável pela campanha.
Ativações imersivas nos pontos de venda
A campanha também chega ao varejo com a Cozinha Invertida, uma instalação cenográfica que simula o portal entre o mundo real e o Mundo Invertido. A ativação será montada em lojas selecionadas, com uma geladeira como elemento de conexão entre os dois universos, proporcionando uma experiência visual e interativa para os consumidores.
Além disso, ações digitais no TikTok e outras redes sociais complementam a estratégia, reforçando o apelo da marca junto ao público jovem e fã da cultura geek.
