A Outbrain – plataforma de descoberta personalizada – traz ao Brasil no mês de junho, uma nova ferramenta: Focus, solução de vídeo click-to-play, criada para revolucionar o mercado de conteúdo em vídeo, transformando os hábitos de visualização dos leitores e aumentando a interação entre as marcas e seus consumidores.
Mesmo diante de um cenário promissor, está cada vez mais difícil atingir os consumidores certos. Isso porque outras plataformas estão criando estratégias para diminuir a relevância do conteúdo orgânico produzido por marcas e veículos. Além disso, cresce também o número de anunciantes que questionam a segurança do ambiente de reprodução em que suas campanhas circulam.
Essas são algumas das razões que tornam a solução desenvolvida pela Outbrain uma alternativa promissora para suprir a demanda dos profissionais de marketing. Entre os principais diferenciais, está o fato de a ferramenta não interromper a atividade do usuário, e ser totalmente “opt-in”, uma vez que é preciso clicar no vídeo para que ele comece a rodar. Outro ponto importante é que os vídeos serão recomendados de acordo com a inteligência de dados dos algoritmos da Outbrain – o que significa entregar o conteúdo para a audiência que apresentou interesse no assunto.
“Focus, solução de vídeo click-to-play, reforça nosso propósito de devolver o poder de decisão e engajamento para a audiência. Com essa ferramenta promovemos uma interação positiva com o conteúdo oferecido pela marca, pois o usuário clica ativamente por assistir e não para pular o vídeo. O click-to-play, além de fortalecer a interação, também traz a possibilidade da marca expor seus conteúdos em um formato audiovisual, não invasivo e de alto envolvimento”, afirma Luiz Biagiotti, Country Manager da Outbrain Brasil.
Segundo Biagiotti, o uso da solução pode ser aplicado tanto para geração de awareness quanto para conversões e performance: “O click-to-play traz um resultado imediato para as marcas. Na publicidade em vídeo, a métrica que os profissionais de marketing valorizam não é apenas a visualização, mas o tempo que o consumidor assiste o vídeo – e a Outbrain pode exceder essa expectativa”, comenta. Em campanhas piloto feitas em Israel e na Europa, a ferramenta obteve ótimos resultados: para vídeos de 60 segundos, 40% dos espectadores assistiram ao conteúdo completo; já o período de visualização média é de 28 segundos. No Brasil, além de algumas empresas com foco em performance, grandes marcas como Peugeot e Land Rover já estão utilizando a solução em suas campanhas.
Segmentar e direcionar o vídeo com base nos interesses reais do usuário gera visualizações mais longas e taxas de conclusão mais altas. O FOCUS consegue atingir os espectadores quando eles estão no modo de descoberta, momento ideal para consumir conteúdo, caracterizado pela atenção plena e dedicada à captação de informações. Além disso, com as plataformas existentes, os anunciantes têm controle limitado sobre onde seu conteúdo de vídeo será exibido. Agora, com o Outbrain FOCUS, o nível de controle é aprimorado em um ambiente totalmente brand-safety, composto pelos maiores sites premium do mundo.
Fonte: Outbrain
Outbrain (www.outbrain.com) é a principal plataforma de descoberta de conteúdo premium do mundo, que oferece conteúdo relevante online, móvel e em vídeo personalizado para o público, enquanto ajuda publishers a entenderem sua audiência por meio de dados.
