Philips Áudio e Vídeo e Casas Bahia impulsionam inovação em mídia com Titan OS sendo primeira combinação CTV + Retail Media da America Latina

A Philips Áudio e Vídeo, marca do grupo TPV, em conjunto com o sistema operacional independente Titan OS, anunciou ao mercado uma parceria com a Casas Bahia. Essa parceria foi apresentada no CTV Ad Days, evento que aconteceu em São Paulo, no dia 3 de dezembro de 2025. A iniciativa reuniu especialistas do setor para debater como a combinação entre retail media e Connected TV (CTV) está revolucionando o varejo e a publicidade digital.

Durante o painel, Alexandra Mendonça, diretora da Casas Bahia Ads, abordou como a parceria estratégica com o Titan OS está criando novas oportunidades para os anunciantes. A colaboração oferece soluções inovadoras por meio de dados proprietários e formatos de anúncios interativos, reforçando o compromisso das Casas Bahia com a integração de experiências físicas e digitais para otimizar resultados. O painel explorou temas fundamentais, como a integração de campanhas em lojas físicas e plataformas OTT (Over-the-top), os avanços em formatos de anúncios interativos e shoppable, além de modelos de parcerias entre varejistas, TVs inteligentes e plataformas de streaming. Outro destaque é a ativação e conversão guiadas por dados de alta precisão, garantindo maior relevância e impacto nas ações publicitárias.

“Foi uma oportunidade para líderes do setor de varejo, tecnologia e publicidade digital discutirem as tendências e inovações que estão transformando o mercado.” explica Eduardo Brunoro, diretor geral da Philips Áudio e Vídeo.

A parceria entre Casas Bahia Ads e Titan OS marca uma nova era para o mercado publicitário na América Latina, oferecendo exclusividade em espaços qualificados, como anúncios de alto impacto instream e na homepage, inicialmente disponíveis em smart TVs da Philips, equipados com Titan OS. Além disso, a precisão na segmentação, baseada em dados proprietários, permite campanhas mais relevantes e com maior retorno sobre o investimento, sempre com a garantia de privacidade e uso ético dos dados do consumidor. Essa parceria reforça o compromisso em liderar inovações no setor de retail media, conectando marcas e consumidores em uma plataforma integrada.

O sistema Titan OS já está presente com sucesso nas TVs Philips no varejo europeu. No Brasil, estarão disponíveis em breve.