No concorrido mundo da publicidade, é essencial o investimento em ferramentas que auxiliem na mensuração das campanhas, a fim de entender como os consumidores estão interagindo. De olho nas evoluções do mercado, a Integral Ad Science – IAS desenvolveu uma plataforma que unifica qualidade de mídia e eye tracking (rastreamento ocular, em português).
Sendo a primeira desse tipo, a plataforma Quality Attention unifica a qualidade da mídia e o rastreamento ocular com machine learning. A nova ferramenta fornece métricas transparentes para ajudar os anunciantes a aumentar o retorno do investimento, impulsionar a consideração da marca e as conversões.
Com desempenho comprovado e resultados de marca, a plataforma já aponta um aumento de até 130% nas taxas de conversão ao comparar impressões de alta atenção com impressões de baixa atenção, com pontuações de atenção maiores resultando em consideração de marca 91% maior e intenção de compra 166% maior.
Dessa forma, os anunciantes podem atrair mais atenção para impulsionar o desempenho da campanha e obter resultados comprovados. Quality Attention usa tecnologia de machine learning, dados acionáveis da tecnologia de rastreamento ocular da Lumen Research e uma variedade de sinais obtidos como parte da tecnologia principal da IAS, como visibilidade, situação do anúncio e interação do usuário, e os pondera em uma única pontuação de atenção.
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