Guaraná Antarctica anunciou sua entrada no cenário competitivo de esportes eletrônicos ao se tornar patrocinadora master das equipes de Rocket League e Fortnite da FURIA. O acordo, válido até 2027, marca a expansão da estratégia da marca da Ambev no universo gamer e prevê uma série de ações voltadas à comunidade de esports.
Com a parceria, a marca passa a estampar sua identidade visual nas jerseys oficiais das equipes e participará de iniciativas que incluem produção de conteúdo, ativações digitais, eventos presenciais, watch parties e ações com atletas e criadores de conteúdo da organização.
Estreia aconteceu durante a Esports World Cup
A estreia da parceria ocorreu durante a Esports World Cup (EWC), competição internacional realizada em Paris entre os dias 6 de julho e 23 de agosto.
Segundo as empresas, o torneio marca apenas o início de uma colaboração de longo prazo, que deverá ganhar novos desdobramentos ao longo dos próximos meses com campanhas nas redes sociais e experiências exclusivas para os fãs da FURIA.
Parceria amplia atuação da marca nos esports
A iniciativa representa um novo passo na estratégia de Guaraná Antarctica dentro do universo gamer.
Nos últimos anos, a marca já vinha investindo em ações ligadas aos videogames por meio de parcerias com a PlayStation. Agora, o foco passa a incluir também o cenário competitivo de esports, acompanhando o crescimento da audiência de campeonatos, transmissões ao vivo e produção de conteúdo especializada.
Segundo Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica, a parceria busca aproximar a marca de uma comunidade que acompanha competições e vive intensamente a cultura dos jogos eletrônicos.
“Unimos Guaraná Antarctica a uma das maiores organizações brasileiras de eSports do país para jogar junto com esse público apaixonado por diversão e que vibra muito a cada disputa. Preparamos diversas ações em várias frentes para elevar ainda mais as experiências e o crescimento da comunidade de eSports, conectando Guaraná às novas gerações e a novos formatos de consumo.”
FURIA reforça estratégia de expansão
Para a FURIA, o acordo representa mais um movimento de fortalecimento comercial da organização, que atualmente mantém equipes em diferentes modalidades e atua também na produção de conteúdo e entretenimento.
Pedro Lopes, diretor comercial da FURIA, destacou que a parceria reúne duas marcas brasileiras que compartilham uma estratégia de expansão internacional.
“Ter Guaraná Antarctica como parceira representa um passo muito importante para a FURIA. Somos duas marcas brasileiras, profundamente conectadas com a cultura do país, mas que compartilham uma ambição cada vez mais global. Mais do que a presença no uniforme, queremos construir uma parceria que gere experiências para a nossa comunidade, aproxime nossos fãs da marca e leve a força das marcas brasileiras para o mundo.”
Mercado de esports atrai cada vez mais grandes marcas
O anúncio reforça uma tendência observada nos últimos anos: o aumento da presença de grandes empresas no mercado de esportes eletrônicos.
Além da exposição em competições, organizações e patrocinadores têm investido em experiências voltadas ao público, como conteúdos exclusivos, eventos presenciais e ações nas redes sociais, aproximando marcas de comunidades altamente engajadas.
Nesse cenário, parcerias de longo prazo, como a firmada entre Guaraná Antarctica e FURIA, vão além da exibição de logotipos em uniformes e passam a integrar estratégias de posicionamento junto ao público jovem e aos fãs de esports.
O que prevê a parceria
Entre as iniciativas já confirmadas para o período do contrato estão:
- patrocínio master das equipes de Rocket League e Fortnite da FURIA;
- exposição da marca nas jerseys oficiais;
- campanhas em redes sociais;
- participação de atletas e criadores de conteúdo;
- realização de watch parties;
- ativações em eventos da organização;
- experiências exclusivas para a comunidade de fãs.
O acordo é válido até 2027.
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