A LG Electronics lançou a campanha Life’s Good 2026, que chega ao Brasil com a mensagem “A vida é leve no seu tempo. Life’s Good”, adaptação local do conceito global “Free up your mind”. A iniciativa aborda a carga mental associada às tarefas e responsabilidades do cotidiano e apresenta como a inteligência artificial aplicada aos eletrodomésticos da marca pode contribuir para reduzir parte dessas demandas.
Segundo uma pesquisa realizada pela LG, as pessoas passam, em média, 87 dias por ano sobrecarregadas pela carga mental, período equivalente a quase um quarto do ano. O estudo considera como parte desse conceito o gerenciamento constante de informações, microdecisões e responsabilidades presentes na rotina.
“Na LG, acreditamos que a tecnologia deve atuar de forma intuitiva e discreta, simplificando a rotina para que as pessoas possam dedicar mais tempo e atenção ao que realmente importa. Em seu quarto ano, a campanha Life’s Good reforça esse compromisso ao mostrar como a inovação pode aliviar a carga mental do dia a dia e transformar o propósito da marca em experiências concretas para os consumidores”, afirma Anna Karina, CMO da LG Electronics Brasil.
Campanha aborda o impacto da carga mental
A edição de 2026 dá continuidade às campanhas “We don’t make life good, you do”, de 2024, e “Less artificial. More human”, de 2025. Neste ano, a LG coloca a carga mental da vida moderna como tema central e explora situações em que as pessoas continuam pensando em tarefas e responsabilidades mesmo durante períodos destinados ao descanso.
De acordo com o levantamento apresentado pela empresa, as pessoas enfrentam, em média, 27 interrupções relacionadas à carga mental durante o período em que permanecem acordadas.
O estudo também aponta impactos sobre diferentes aspectos da rotina. 51% dos entrevistados afirmaram que a carga mental prejudica a qualidade do sono, enquanto 49% disseram perceber efeitos sobre a saúde física.
Outro resultado destacado pela pesquisa está relacionado ao desejo de ter mais liberdade para agir espontaneamente. Entre as atividades mencionadas pelos participantes estão ler um livro sem pressa, passar mais tempo com familiares e amigos e aproveitar períodos livres de responsabilidades.
“Em minhas pesquisas sobre depressão de alto funcionamento, observei que o peso constante das tarefas domésticas não compartilhadas é um gatilho silencioso para o esgotamento emocional”, afirma Dra. Judith Joseph, psiquiatra certificada e integrante da lista TIME100 Creators 2026. “Ao buscar reduzir a carga mental, a LG atua na raiz de um dos principais desafios da vida moderna. Na era da Inteligência Artificial, promover bem-estar significa aliviar esses encargos invisíveis por meio de tecnologias inteligentes, permitindo que as pessoas recuperem sua capacidade de experimentar alegria, espontaneidade e conexões humanas.”
Inteligência artificial aplicada à rotina doméstica
A campanha apresenta a inteligência artificial como uma ferramenta para automatizar determinadas tarefas e reduzir a necessidade de acompanhamento constante por parte dos usuários.
Segundo a pesquisa da LG, as responsabilidades domésticas não remuneradas contribuem mais para a carga mental do que o trabalho remunerado. O levantamento também indica que 73% dos entrevistados acreditam que tecnologias aplicadas ao ambiente doméstico podem ajudar a reduzir essa sobrecarga.
A proposta apresentada pela empresa é que equipamentos inteligentes assumam determinadas tarefas de maneira proativa, reduzindo a quantidade de decisões e ações necessárias no dia a dia. Esse conceito está relacionado à visão de Affectionate Intelligence, utilizada pela LG para descrever uma abordagem de inteligência artificial voltada à interação mais contextualizada com as necessidades das pessoas.
Filme principal mostra uma noite sem a carga mental
O filme principal da campanha acompanha uma família que decide deixar de lado, por uma noite, as preocupações relacionadas às tarefas cotidianas.
A produção apresenta situações como conversas espontâneas, refeições em família e momentos de convivência, explorando a ideia de aproveitar essas experiências sem a necessidade de administrar continuamente outras responsabilidades.
A campanha parte da pergunta sobre o que as pessoas fariam caso pudessem deixar sua carga mental de lado, mesmo que temporariamente.
Além do filme principal, a iniciativa conta com conteúdos específicos relacionados aos produtos LG WashTower, LG Styler, LG OLED e LG DUALCOOL. Os filmes apresentam situações em que recursos de inteligência artificial e automação são utilizados para simplificar tarefas da rotina.
Experiência interativa permite avaliar a própria carga mental
Como parte da campanha, a LG também disponibiliza uma experiência interativa que permite aos participantes refletir sobre a própria carga mental.
A ferramenta utiliza uma série de perguntas para identificar situações relacionadas à sobrecarga e ajudar o usuário a observar fatores presentes em sua rotina. A proposta é tornar mais perceptíveis as diferentes demandas que podem ocupar a atenção ao longo do dia.
A iniciativa integra a campanha Life’s Good 2026 e reforça a abordagem da LG sobre o uso da inteligência artificial para reduzir tarefas recorrentes e criar mais espaço para outras atividades.
